- Editorial: PEARSON
- Año de edición: 2016
- Materia: Marketing y ventas
- ISBN: 978-607-32-3560-0
- Páginas: 432
- Colección: < Genérica >
- Idioma: Español
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Este libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental.
La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final.
El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.
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