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L
a obra analiza los diversos aspectos,
financieros, económicos, sociales y
morales, de la actual crisis que afecta
a España como país integrado en la
Unión Europea a cuyas normas y
exigencias debe adaptar el funciona-
miento de su sistema de producción
y consumo. El autor, conocido por su
obra
La crisis Ninja
(2008)
presenta
ahora una serie de medidas que
pueden contribuir a superar la falta
de ilusión que se percibe en amplios
sectores de la sociedad española. Tras
reconocer las dificultades objetivas
que frenan el proceso de recupera-
ción, propone alternativas basadas
enun cambiode actitudque fomente
las iniciativas y evite el desánimo
individual y colectivo. Los consejos
propuestos de modo esquemático,
basados en el sentido común y la
experiencia, pueden contribuir a
serenar el clima de pesimismo y
ansiedad generado como conse-
cuencia de la prolongada crisis.
C
onjunto de aspectos relevantes de
la vida personal y profesional de
Amancio Ortega a través de cercanos
colaboradores en la empresa, o que
han pasadomucho tiempo a su lado.
Su objetivo es comprender como la
marca española Zara y el grupo textil
Inditex han logrado llevar un
concepto de moda rápida y masiva a
las principales ciudades del mundo.
En él se explica cómo Amancio, que
empezó repartiendo camisas cuando
era niño, ha logrado construir una
ambiciosa propuesta de moda
global; con un principio que se
mantiene intacto y en el que basa su
éxito: darle al cliente lo que quiere y
en el menor tiempo posible. Esto les
hace líderes de la moda rápida
mundial, un modelo propio que
cumple a la perfección la ecuación:
precio, distribución y comunicación.
El autor, periodista especializado en
empresas de éxito, presenta un libro
ameno y bien escrito.
E
l autor es profesor, conferenciante,
colaborador habitual en diversos
medios de comunicación, además de
director de Políticas Sociales del
Gabinete de Presidencia del Gobier-
no. Aporta en este libro algunas
claves fundamentales para una
buena gestión de empresas, pro-
ducto de su experiencia personal en
escuelas de negocio, tanto españolas
como extranjeras. La tesis principal
que defiende es la necesidad de
aplicar las prácticas de las empresas
privadas a la gestión en el ámbito
público. Considera, el autor, im-
prescindible también la formación de
los directivos públicos ofreciendo,
para ello, un programa completo.
Delimita con precisión las funciones
básicas de los directivos públicos,
que no son otras que motivar,
intercambiar información, inter-
actuar con elementos externos a la
organización y saber cómo formar
personas.
El economista esperanzado
Leopoldo Abadía
Zara
David Martínez López
El nuevo directivo público
Antonio Núñez Martín
Eunsa
256
págs. 18,00 €
Espasa
224
págs. 17,90 €
Conecta
192
págs. 16,90 €
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