Un manual que integra el marketing en la gestión del negocio y en la estrategia de la empresa. Y se hace teniendo como guía a los grandes estrategas militares de la historia: Pericles, Alejandro Magno, Napoleón, Julio Cesar, Von Clausewitz... situando al cliente en el origen de todas las decisiones empresariales. Desde esta visión se analiza la planificación, gestión, globalida...
Un manual que integra el marketing en la gestión del negocio y en la estrategia de la empresa. Y se hace teniendo como guía a los grandes estrategas militares de la historia: Pericles, Alejandro Magno, Napoleón, Julio Cesar, Von Clausewitz... situando al cliente en el origen de todas las decisiones empresariales. Desde esta visión se analiza la planificación, gestión, globalidad del mercado y movilización de recursos empresariales para producir el máximo valor y dárselo al cliente. También centra la atención ante la posible entrada de nuevos competidores y así reforzar las propias fortalezas y oportunidades; conocer la calidad de los equipos y la capacidad de innovación. Reflexiona sobre el marketing del futuro, donde las empresas están obligadas a innovar en ideas de negocio desconocidas. Un nuevo contexto en el que se sustituye el arte de vender por la intercomunicación y co-creación. En este sentido, el libro ofrece las aportaciones y las investigaciones realizadas por autores expertos en estrategias, en la construcción de mapas de relaciones y en propuestas de valor. Igualmente considera las herramientas para conseguir del mercado información relevante, precisa, disponible y actual, que permita realizar predicciones y minimizar el riesgo en la toma de decisiones. Claves que ayuden a identificar grupos de consumidores con necesidades comunes. Sin dejar de lado la comunicación, el mecenazgo y cómo medir la eficacia de las acciones. Una obra pedagógica de estudio y trabajo, que analiza modelos de negocio con empresas relevantes y preguntas al final de cada capítulo para que el lector pueda validar su aprendizaje. Su autor Josep-Francesc Valls es catedrático del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE.
La guía definitiva para entender el marketing digital y la publicidad, escrita por una de las voces más reconocidas en la materiaEn la era del marketing digital, crecer no es una opción, sino una necesidad. El director general de marketing de Meta, Alex Schultz, comparte en este libro las estrategias que han impulsado a algunas de las empresas más influyentes del mundo. A parti...
Marketing internacional: Estrategias para internacionalizar una marca ofrece una visión clara y práctica de los factores que condicionan el comercio global y de las estrategias necesarias para competir con éxito en entornos internacionales. En un mundo marcado por la globalización, los conflictos geopolíticos y las políticas proteccionistas, las empresas se enfrentan a un reto ...
Aprovecha la IA para obtener la ventaja definitiva en el mundo de las ventas.A partir de innovadoras investigaciones y aplicaciones del mundo real, este libro desgrana, paso a paso, una detallada hoja de ruta con el objetivo de vender más mediante una estrategia de ventas impulsada por la IA. Escrito por Jeb Blount y Anthony Iannarino (dos de los formadores en ventas y autores ...
Este Curso de Marketing Digital (con lecciones actualizadas en vídeo) te enseña las bases para poder gestionar el marketing de forma estratégica.El marketing cambia a una velocidad vertiginosa. Cada día, semana o mes añaden nuevas funcionalidades y tener un material que recoja todos estos cambios es prácticamente imposible. Por eso, este manual tiene un enfoque totalmente difer...
En Diseñar para convencer encontramos una guía práctica que se centra en principios, tácticas y métodos accionables para presentar diseños de manera efectiva. Ya sean aplicaciones, sitios web o productos. El lector aprenderá a obtener el apoyo de las personas influyentes del proyecto, con el objetivo de crear la mejor experiencia de usuario. Diseñar para convencer es la obra qu...
La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre, en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez más multiculturales, en los que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables que pueden influir o afectar a dicha toma de decisiones. Es por ello por lo que la disponibilidad de información relevante...
Este libro se ocupa del marketing ferial, es decir, el desarrollo de la actividad comercial por medio de Feria, del antiguo mercado, y cómo hoy en día se articula, y se compatibiliza con las nuevas tecnologías. Las Ferias son y seguirán siendo un lugar de encuentro, pero hoy día se han convertido en algo más: un escenario de innovación e formación; un evento que ya se celebra p...
Ana Belen Bastidas Manzano / Luis Alberto Casado Aranda
El sector turístico tiene un enorme peso en las economías locales y nacionales. Sin duda, el interés por viajar es cada día mayor. Esto, unido al cambio constante en la tecnología y en las prioridades de los turistas, hace que los profesionales del turismo tengan que estar en un continuo proceso de actualización. Así, los profesionales del sector tienen como tareas fundamentale...
Con abundantes casos prácticos y fascinantes argumentos intelectuales, este elegante manual trata aspectos económicos de la belleza, su valor y su efecto en productos, las marcas y su impacto en el mercado. Leerlo es un verdadero placer. Incuestionablemente, es uno de los mejores libros escrito sobre el tema. «Tanto las relaciones humanas como las marcas son afectadas por la be...
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https://www.troa.es/libro/estrategias-y-tacticas-de-marketing_625395625395Estrategias y Tácticas de MarketingUn manual que integra el marketing en la gestión del negocio y en la estrategia de la empresa. Y se hace teniendo como guía a los grandes estrategas militares de la historia: Pericles, Alejandro Magno, Napoleón, Julio Cesar, Von Clausewitz... situando al cliente en el origen de todas las decisiones empresariales. Desde esta visión se analiza la planificación, gestión, globalidad del mercado y movilización de recursos empresariales para producir el máximo valor y dárselo al cliente. También centra la atención ante la posible entrada de nuevos competidores y así reforzar las propias fortalezas y oportunidades; conocer la calidad de los equipos y la capacidad de innovación. Reflexiona sobre el marketing del futuro, donde las empresas están obligadas a innovar en ideas de negocio desconocidas. Un nuevo contexto en el que se sustituye el arte de vender por la intercomunicación y co-creación. En este sentido, el libro ofrece las aportaciones y las investigaciones realizadas por autores expertos en estrategias, en la construcción de mapas de relaciones y en propuestas de valor. Igualmente considera las herramientas para conseguir del mercado información relevante, precisa, disponible y actual, que permita realizar predicciones y minimizar el riesgo en la toma de decisiones. Claves que ayuden a identificar grupos de consumidores con necesidades comunes. Sin dejar de lado la comunicación, el mecenazgo y cómo medir la eficacia de las acciones. Una obra pedagógica de estudio y trabajo, que analiza modelos de negocio con empresas relevantes y preguntas al final de cada capítulo para que el lector pueda validar su aprendizaje. Su autor Josep-Francesc Valls es catedrático del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE. http://www.troa.es/imagenes/9788415/978841550523.webp16.1016.955.000.85OutOfStockhttp://www.troa.es/imagenes/9788415/978841550523.webp1604135159759015308201529243149463414922981483650148721813904621340094
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