EL UNIVERSO DEL LUJO

La autora, profesora del Instituto de Empresa y Master en Dirección Comercial y Marketing por dicho centro, ha trabajado en firmas como Chanel, dedicadas a productos de lujo. La obra es una exposición teórica, de carácter didáctico, sobre estrategias de venta en el sector del consumo de productos no de primera necesidad, sino de accesorios complementarios tendentes a procurar sensaciones de placer y bienestar. El mercado de lo lujoso, más desarrollado en países como Francia e Italia, lo está mucho menos en España por circunstancias socio-históricas y económicas. Con este libro se pretende colaborar a la formación de profesionales expertos en este sector, analizando su evolución a lo largo del siglo XX y las expectativas para el XXI, y estudiando cuestiones como política de precios, distribución, promoción y relaciones públicas, etc.

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