Este manual pretende ayudar al lector a entender las claves de la transformación digital y, en concreto, la estrategia del mix de un plan de marketing digital. Pocas disciplinas ofrecen una aplicación más horizontal y completa, independientemente de las industrias/sectores que permiten sustentar el posterior desarrollo de los planes de marketing y estrategias digitales, así com...
Este manual pretende ayudar al lector a entender las claves de la transformación digital y, en concreto, la estrategia del mix de un plan de marketing digital. Pocas disciplinas ofrecen una aplicación más horizontal y completa, independientemente de las industrias/sectores que permiten sustentar el posterior desarrollo de los planes de marketing y estrategias digitales, así como su implantación y seguimiento.
La obra se estructura en diez unidades didácticas. Comienza con dos unidades introductorias que exponen los argumentos que justifican y contextualizan la importancia del mix de marketing online en el entorno de la economía digital mediante la definición, objetivos y factores clave de su transformación.
Se describe de forma estructurada la evolución desde el marketing tradicional al digital, la evolución de las 4 P tradicionales (producto, precio, distribución y promoción) a las 4 C (valor para el cliente, coste digital, distribución digital y publicidad/comunicación digital). Se incluyen, adicionalmente, las 4 C propias de las redes sociales y las últimas tendencias con las 3 V. Su desarrollo se ordena en función de las variables de las 4 C, describiendo inicialmente la adaptación del producto tradicional al digital. Se continúa con la definición y desarrollo de un producto digital con sus fases y metodologías propias (agile). Posteriormente, el precio o coste digital recorriendo sus métodos de fijación (costes, cliente o competencia), estrategias de precios y su impacto en el modelo de ingresos.
El ámbito de la distribución queda cubierto mediante el concepto de conveniencia o comodidad digital, con la irrupción del comercio electrónico y las claves para conseguir un canal digital efectivo. La publicidad y comunicación digital determinando sus elementos, los medios pagados, ganados y propios y los modelos de negocio de publicidad online.
La explicación culmina con la estrategia del mix de marketing como antesala al plan de marketing digital, en el que se exponen los cuatro pilares fundamentales de dicha estrategia: generación de tráfico, captación de leads, conversión en ventas y analítica web.
Un viaje por la nueva frontera del marketing, la innovación y la comunicación, en un «antimanual» donde las viejas reglas ya no sirven y todo se re-escribe. ¿Por qué, en una era de productos ultrasofisticados, la bebida de crecimiento más explosivo es una marca de simple agua mineral? ¿Qué lecciones deja la resurrección —gracias a una serie documental— de un deporte que estaba ...
¿Quieres conocer los pilares fundamentales del retail y cómo los grandes empresarios se han hecho millonarios gracias a ellos?Esta obra es el resultado de una década de investigación dedicada a responder una pregunta fundamental: por qué compran los seres humanos y, en consecuencia, por qué vendemos. Laureano Turienzo, experto en retail, recorre miles de años de historia —desde...
La cuarta edición de Métricas del marketing trata de enseñar a medir, gestionar y mejorar el marketing, mostrando un camino que aproxima las áreas financieras y la dirección general a las personas dedicadas a planificar, ejecutar y controlar el marketing dentro de una organización. Los responsables del marketing saben que su trabajo es valioso, saben que tiene un gran valor pa...
¿Me lo compro? Es la pregunta que se hacen millones de personas cada día ante una decisión de compra. La sociedad del consumo obliga a escoger entre distintas opciones constantemente, distintas marcas que luchan por hacerse un hueco en nuestro día a día. El marketing lleva años interpretando al consumidor como un ser individual al que hay que llegar del modo más personalizado p...
En 366 días de marketing, Gonzalo Saiz, un influyente directivo de marketing, resume en este libro sus más de 25 años de experiencia en empresas como HP, Samsung y Bankinter. En un mundo saturado de ruido, las marcas y los profesionales se enfrentan a un desafío existencial: ser relevantes o desaparecer. La respuesta no está en utilizar más tecnología, más datos o más agresivid...
¿Y si el caos, la incertidumbre y la complejidad del mundo actual fueran tu mejor aliado? En un mundo donde la incertidumbre es la única certeza, la resiliencia y la adaptabilidad ya no son suficientes. ¿Qué pasaría si, en lugar de resistir los golpes, pudieras crecer con ellos, convertir el estrés en energía y la presión en oportunidad? La Inteligencia Antifrágil (IAF) no es ...
https://www.esic.edu/editorial/retromarketingRetromarketing: Cómo las marcas crean su estrategia e identidad con la nostalgia analiza la manera en la que el pasado se ha convertido en un recurso eficaz para vender en el presente. En un contexto marcado por la saturación de estímulos, la aceleración tecnológica y la fragmentación cultural, muchas marcas encuentran en lo retro y ...
Vender por sistema plantea un cambio de paradigma en la forma de entender la venta y la gestión comercial. Propone mirar el comercio como un sistema, donde personas, equipos y organización están interconectados y donde los resultados son fruto del diseño del sistema que los genera. Una guía para repensar la venta desde dentro, comprendiendo cómo las partes interactúan, cómo se ...
El pentágono de identidad: Cómo analizar, construir y narrar las marcas de moda y de lujo presenta un modelo multidimensional expresamente desarrollado para el análisis del principal activo de una marca de moda de creación y de lujo, la identidad, que facilita la construcción de un relato consistente en el tiempo. Rafael Pérez Arroyo describe mediante el «pentágono de Arroyo» ...
Marketing del deporte. Manual universitario ofrece una visión clara, actual y aplicada del marketing en el ámbito del deporte, integrando fundamentos teóricos, herramientas estratégicas y casos reales que permiten comprender cómo se crea valor en mercados caracterizados por la emoción, la experiencia y la interacción con el consumidor. A lo largo de sus capítulos, el lector enc...
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https://www.troa.es/libro/estrategia-digital-del-mix-de-marketing-online_10076341007634Estrategia Digital del Mix de Marketing OnlineEste manual pretende ayudar al lector a entender las claves de la transformación digital y, en concreto, la estrategia del mix de un plan de marketing digital. Pocas disciplinas ofrecen una aplicación más horizontal y completa, independientemente de las industrias/sectores que permiten sustentar el posterior desarrollo de los planes de marketing y estrategias digitales, así como su implantación y seguimiento.
La obra se estructura en diez unidades didácticas. Comienza con dos unidades introductorias que exponen los argumentos que justifican y contextualizan la importancia del mix de marketing online en el entorno de la economía digital mediante la definición, objetivos y factores clave de su transformación.
Se describe de forma estructurada la evolución desde el marketing tradicional al digital, la evolución de las 4 P tradicionales (producto, precio, distribución y promoción) a las 4 C (valor para el cliente, coste digital, distribución digital y publicidad/comunicación digital). Se incluyen, adicionalmente, las 4 C propias de las redes sociales y las últimas tendencias con las 3 V. Su desarrollo se ordena en función de las variables de las 4 C, describiendo inicialmente la adaptación del producto tradicional al digital. Se continúa con la definición y desarrollo de un producto digital con sus fases y metodologías propias (agile). Posteriormente, el precio o coste digital recorriendo sus métodos de fijación (costes, cliente o competencia), estrategias de precios y su impacto en el modelo de ingresos.
El ámbito de la distribución queda cubierto mediante el concepto de conveniencia o comodidad digital, con la irrupción del comercio electrónico y las claves para conseguir un canal digital efectivo. La publicidad y comunicación digital determinando sus elementos, los medios pagados, ganados y propios y los modelos de negocio de publicidad online.
La explicación culmina con la estrategia del mix de marketing como antesala al plan de marketing digital, en el que se exponen los cuatro pilares fundamentales de dicha estrategia: generación de tráfico, captación de leads, conversión en ventas y analítica web. https://www.troa.es/imagenes/9788445/978844543788.webp33.2635.015.001.75InStockhttps://www.troa.es/imagenes/9788445/978844543788.webp1628315162044016233401614089160127216109291610905161115216135871605536
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