LA TIRANÍA DEL CLIC

Bernardo Marín pretende en este libro explicar el funcionamiento de los medios en el entorno digital. La economía de la atención exige a las compañías competir por la audiencia y los medios, que dependen de la publicidad, se enfrentan por aumentar los clics de los usuarios. La técnica del “anzuelo” o clickbait explica que el periodismo, en lugar de centrarse en la noticia o en la comunicación, se haya convertido en uno conjunto de estrategias para “atrapar” al lector. Además de las “noticias falsas”, los titulares manipulados y otros mecanismos, también internet ha aumentado el volumen de información y dado más importancia a la cantidad que a la calidad.
Marín constata que, en esa batalla por los seguidores, han proliferado los titulares cebos, así como las diferentes herramientas que emplean los periodistas para posicionar sus artículos en los motores de búsqueda. Mayor preocupación debe suscitar la aplicación de la inteligencia artificial, donde ya el hombre no se enfrenta a noticias manipuladas, sino a autores que puede que no sean humanos.
“Gran parte de las trapacerías que se cometen en los medios de comunicación tienen que ver con estos fenómenos (…) En esas circunstancias crece la tentación de forzar un titular para prometer algo que quizá el lector no encuentre dentro, de darle un misterio innecesario, un giro sensacionalista o de vender directamente un contenido escandaloso. En resumen, de bajar los brazos y rendirse ante la tiranía del clic”, explica en uno de los capítulos.
Sin embargo, frente a este empobrecimiento del periodismo por los imperativos de la supervivencia, también Marín cree que hay señales de esperanza. Por un lado, los medios se están dando cuenta de que no pueden basar su negocio en los ingresos publicitarios, pues deben competir con las grandes tecnológicos por una parte del pastel. Por otro, también el lector está cansado de las noticias copiadas, los anzuelos y el periodismo de baja calidad. Los grandes periódicos se han dado cuenta de que, para diferenciarse y hacer sostenible el periodismo de calidad, deben empezar a cobrar a los lectores. Hay diversas formas, pero se trata de cambiar el modelo con el fin de garantizar la sostenibilidad de una información de calidad. Troa.

TROA