Sistemas de Distribución Selectiva
Aspectos Concurrenciales, Contractuales y Marcarios
Fernando Carbajo Cascón
La distribución selectiva es un sistema cada vez más utilizado en mercados altamente competitivos, donde la competencia se traslada del precio a la imagen, para hacer llegar al público productos de prestigio o alta cualificación técnica, potenciando la marca y ofreciendo a la clientela asistencia personalizada antes y después de la venta por medio de distribuidores especializad...
La distribución selectiva es un sistema cada vez más utilizado en mercados altamente competitivos, donde la competencia se traslada del precio a la imagen, para hacer llegar al público productos de prestigio o alta cualificación técnica, potenciando la marca y ofreciendo a la clientela asistencia personalizada antes y después de la venta por medio de distribuidores especializados, previamente seleccionados por el proveedor, de acuerdo con criterios específicos cualitativos y, en ocasiones, cuantitativos.
En esta obra se contextualizan los sistemas de distribución selectiva en el marco de los contratos de distribución comercial y se analiza su régimen jurídico desde una perspectiva íntegra, abordando aspectos de derecho de la competencia, de derecho de los contratos y de derecho marcario a la vista de los problemas que comúnmente se plantean en la práctica en los mercados físicos o presenciales y en los mercados electrónicos o virtuales.
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