TODO LO QUE DEBES SABER SOBRE MARKETING EN UNA SEMANA

Un manual que desarrolla el concepto y las claves del marketing. Un recorrido a lo largo de los siete días de la semana donde se pone el foco en dar valor a la vida del cliente. Analiza los recursos del marketing, expone la forma de aplicar las fortalezas del negocio sobre las debilidades para mejorar las oportunidades. No faltan ejemplos de buenas estrategias en empresas que consiguen desarrollar la oportunidad de ofrecer un valor diferencial para alguien y encontrar su hueco en el mercado. Según el autor, la empresa es el marketing y el departamento la burocracia. Señala que hay que estar en el negocio de satisfacer la necesidad del cliente y no en el de venta del producto porque el futuro será de las organizaciones más flexibles, adaptables, menos jerárquicas y menos rutinarias. Además las crisis de hoy no son más violentas, pero si más más rápidas, impredecibles, complejas e inevitables y se acelera la velocidad a la que se distribuyen sus efectos. Las empresas que quieran sobrevivir tienen que moverse al ritmo del cambio, abriendo las puertas y liderando la transformación, convirtiendo la amenaza en una oportunidad. Para eso es necesario cambiar la resistencia por la resiliencia. Se considera que la diversidad es la gran oportunidad de nuestro tiempo y el miedo al error el único fracaso del que no se puede aprender. Un libro práctico y bien escrito, un GPS donde el lector hace suyo el recorrido semanal y ayuda a reflexionar sobre lo que es y no es marketing.
Mau Santambrosio es consultor y experto en marketing y comunicación. Socio fundador de Wide marketing.

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