EL ARTE DE LA GUERRA HOY

Aforismos sacados del manual el Arte de la Guerra, escrito hace 2000 años por Sun Tzu, estratega militar chino. Estas sentencias de actualidad permanente, en el libro se interpretan y se muestra su aplicación en compañías como Zappos, El Circo del Sol, Appel, Zara, Ryanair, Nespresso, Ebay… Empresas, todas ellas, que han cambiado los planes de la competencia y de paso han transformado el comportamiento del consumidor. Se han convertido en marca y seña de identidad ofreciendo valor al producto, experiencia y estatus. Son resilientes, se ajustan con soltura a las turbulencias del mercado; su estructura esponjosa y moldeable, permite que cambien en todo momento en función de las necesidades de la empresa. Corporaciones sobresalientes, que hacen del estudio y el análisis, desde dentro de la organización, una de sus bazas competitivas fundamentales. Sus directivos saben liberar el talento de los empleados a través del fomento de una cultura del optimismo y de la creatividad, para que ambas infundan energía en la organización. Según el autor, para sobrevivir tendrán que ser capaces de comprender cuando mandar y cuando llevar ese mando hacia el servicio. El libro, también expone lo que lleva a las organizaciones a la ruina. Una obra bien escrita e innovadora, que aborda la planificación; formación, desarrollo y evaluación; análisis, despliegue y ejecución; y sobre todo el liderazgo y buen gobierno para que la empresa perdure y logre la victoria, incluso en situaciones difíciles. Su autor Juan Manuel Roca es periodista económico especializado en management y escuelas de negocios. Profesor de redacción periodística y empresa informativa en varias universidades y profesor visitante de Oxford.

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