Guía para Crear Mensajes y Contenidos Publicitarios
Guía para Crear Mensajes y Contenidos Publicitarios
El Briefing Creativo
Fernando Labarta Vélez
Reflexiones y análisis en torno al proceso de la creatividad en la comunicación. El autor, de la mano de los mejores creativos y de la propia experiencia, aborda las razones por las cuales la generación de nuevas ideas y conceptos es un arma extremadamente valiosa en cualquier área profesional; es la fórmula más rentable. El ensayo expone la necesidad de atender muy cuidadosame...
Reflexiones y análisis en torno al proceso de la creatividad en la comunicación. El autor, de la mano de los mejores creativos y de la propia experiencia, aborda las razones por las cuales la generación de nuevas ideas y conceptos es un arma extremadamente valiosa en cualquier área profesional; es la fórmula más rentable. El ensayo expone la necesidad de atender muy cuidadosamente a los pensamientos, anotar ideas y hacer conexiones entre ellas y los conceptos conocidos. Así se utiliza el cerebro como principal herramienta de trabajo y se favorece la flexibilidad mental y la capacidad de ver más allá de las funciones ordinarias y habituales de la comunicación. Al mismo tiempo sugiere consejos para la redacción de textos publicitarios y organización de anuncios. Igualmente se centra en cómo crear historias para marcas comerciales con finales abiertos y adaptándose a todos los soportes en los que se va a difundir. La esencia es trazar estrategias con originalidad y crear contenidos que valga la pena compartir, que se ajusten a los deseos de las personas, a sus necesidades y aspiraciones. En otras palabras, hay que ofrecer ideas, compartir experiencias y lograr el más alto grado de compromiso posible (engagement). Según el autor, una marca con personalidad poco definida y falta de coherencia en la comunicación... le llevan directamente al fracaso. Un libro bien escrito, dirigido a los profesionales de la comunicación en cualquier área; que promociona la imaginación constructiva y a sus gestores. Fernando Labarta, experto en branded content (contenido de marca), lleva dos décadas trabajando en agencias de publicidad. Tiene historia propia y sabe vivir de su ingenio.
Branding integral ofrece una metodología que responde a los desafíos a los que se enfrenta la marca en su evolución constante. En un mundo hipercompetitivo y en constante transformación, las marcas son activos estratégicos clave: generan diferenciación, confianza y valor a largo plazo; y crean barreras de entrada y potencian las ventas y la rentabilidad en el corto plazo. Car...
El copywriting es mucho más que escribir un texto bonito: es el arte de persuadir con palabras, de conectar con el público y de generar impacto en la publicidad, el marketing y la comunicación digital. Un buen copy no solo informa, sino que emociona, motiva y seduce. En este manual, Román Bello desglosa los principios esenciales del copywriting y te guía paso a paso en la creac...
Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio, y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prácticas del marketing para hacerlos más humanos. Las ideas para hu...
EAldous Huxley, que también fue publicitario, aconsejaba que el redactor había de esforzarse en componer, corregir y pulir frases que fueran lo suficientemente poderosas para que el lector acudiera a la tienda y terminara comprando el producto. Esta es la función del redactor publicitario: seducir al lector, atraerlo, convertirlo en consumidor, pero solo con palabras. Y la func...
Esta obra plantea cómo la publicidad ha llenado su alma de valores y hábitos de conducta beneficiosos para la sociedad, valores que traspasan los productos y que convierten a la ética en el centro de sus operaciones. Además, se dan a conocer las herramientas que la publicidad ha utilizado y utiliza para poder conseguir la denominada «autorregulación publicitaria», compuesta por...
El presente libro tiene como objetivo ayudar a los jóvenes profesionales a entender los conceptos básicos acerca de cómo planificar y llevar a cabo campañas de comunicación en entornos digitales. Con este objetivo, recorre las áreas más básicas de la comunicación en línea, explicando de forma muy sencilla y práctica el uso profesional de las estrategias SEO, SEM o de relaciones...
La estructura de la industria publicitaria es cambiante. Está viva, como la sociedad, como los anunciantes, los productos y las marcas. Además, la nueva economía de mercado, las nuevas situaciones sociales y tecnologías, en general, junto con las relaciones entre empresas y la comunicación que pretenden trasladar a la sociedad, deben adaptarse a los nuevos consumidores y a la m...
Una obra magníficamente ilustrada para sacar todo el partido a diferentes elementos gráficos a la hora de comunicar ideas y hacer presentaciones, en cualquier ámbito. Mario Tascón y sus compañeros en la empresa Prodigioso Volcán, con largos años de experiencia asesorando a empresas de alto nivel, tienen la clave para mejorar la manera de comunicarnos con los demás a través de l...
Catalunya és un país amb una sòlida tradició publicitària. Des de la segona meitat del segle XIX fins a l?actualitat, la capital catalana ha estat bressol de professionals de renom i d?agències de publicitat amb campanyes reconegudes per la seva creativitat i premiades arreu del món. La Història de la publicitat de Catalunya vol reivindicar la importància d?aquest sector. Per f...
Comprender los retos del mundo empresarial y afrontar el desa¬rrollo de nuevas soluciones requiere de un ingrediente básico: la creatividad. Sin embargo, no basta con ser o querer ser creati¬voâ?¦ ¡hay que saber entrenar esta capacidad e implantarla para obtener resultados! Es decir, necesitamos de un proceso que nos guíe en el camino y las armas necesarias para salir airosos. ...
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