LA MAGIA DEL PLANNER
CÓMO LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PUEDE POTENCIAR LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA
Antón Álvarez Ruiz18,00 €
- Editorial: ESIC
- Año de edición: 2012
- Materia: Marketing y ventas
- ISBN: 978-84-7356-834-0
- Páginas: 235
- Encuadernación: Rústica
- Colección: < Genérica >
- Idioma: Español
18,00 €
Alerta disponibilidad onlineEste libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor.
El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación.
Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos.
Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación persuasiva y profesionales del marketing y la estrategia.
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