ANTROPOLOGIA DE LA EMPRESA

Desde hace casi un siglo la antropología ha puesta al servicio de los negocios algunas de sus más potentes herramientas de análisis. Este libro recorre más de medio centenar de ejemplos de éxito de la antropología aplicada a la empresa, desde el diseño indutrial al estudio de mercados, pasando pora la mejora de processos producticos, la creación de campañas publicitarias o la optimización de la cultura organizacional. Si los y las grandes antropólogas son capaces de entender formas de vida que sobrepasan las preconcepciones de la sociedad occidental, ¿qué ocurre cuando estas habilidades se aplican al án¡mbito mercantil? ¿Qué sucede cuando, gracias a la investigación etnográfica, podemos anticipar aspectos empresariales que otros no pueden ver? Esta obra invita a conocer la profesión del antropólogo de empresa y a reflexionar sobre la trascendencia y problemática de intervenir en las organizaciones humanas, describiendo tanto sus grandes ventajas como los importantes dilema éticos que afronta.

Reseña del Editor