Ensayo sobre el imparable avance de la tecnología y el nuevo escenario social y económico que se está configurando. Las empresas tienen que adaptar el consumo y la relación con los clientes a la nueva realidad si no quieren correr el riesgo de desaparecer. La gestión de la era digital, según el autor, pasa por un nuevo concepto: Brand+off+on (Brandoffon); la integración de lo m...
Ensayo sobre el imparable avance de la tecnología y el nuevo escenario social y económico que se está configurando. Las empresas tienen que adaptar el consumo y la relación con los clientes a la nueva realidad si no quieren correr el riesgo de desaparecer. La gestión de la era digital, según el autor, pasa por un nuevo concepto: Brand+off+on (Brandoffon); la integración de lo mejor de dos mundos, el offline y el online. El libro explica como la tecnología no será un factor diferencial porque va a estar al alcance de todos; si lo será, lo que cada marca empresarial haga con ella y cómo lo haga. Las empresas que triunfen por su diferenciación tienen que vivir en la incomodidad, dejando de lado el egoísmo, colaborar y abrirse al mundo. Lo que significa, pasar de la idea de vender a la de intercambiar, sustituir el concepto de clientes por el de fans o transformar las estructuras rígidas del pasado en otras más flexibles; donde la reputación, el contenido y los valores van a ser fundamentales. Reflexiones que exigen actualizar periódicamente los conocimientos, las actitudes y los hábitos, que el manual considera imprescindible para gestionar los cambios producidos por la revolución digital y obtener resultados exitosos. A pesar de todo lo que queda por hacer y debatir, el autor presenta con acierto y sencillez la era digital como un nuevo renacimiento donde la capacidad de las personas para la creatividad, la innovación y las ideas son nuevamente protagonistas. Andy Stalman, licenciado en Relaciones Internacionales y Periodismo, está considerado como uno de los mejores especialistas en Branding de España y Latinoamérica.
El autor, al terminar el libro, lo firma y fecha: "Andy Stalman. Buenos Aires, a 3 de abril de 2016. Enviado desde mi iPad". Y esa última frase nos da una pista importante: el texto no llega impreso sino "enviado desde mi ipad", una forma de envío a la que todos ahora estamos acostumbrados. Estamos ante un texto del siglo XXI, para gente del siglo XXI.Humanoffon, tiene un subti...
El autor, al terminar el libro, lo firma y fecha: "Andy Stalman. Buenos Aires, a 3 de abril de 2016. Enviado desde mi iPad". Y esa última frase nos da una pista importante: el texto no llega impreso sino "enviado desde mi ipad", una forma de envío a la que todos ahora estamos acostumbrados. Estamos ante un texto del siglo XXI, para gente del siglo XXI.Humanoffon, tiene un subti...
Ensayo sobre el imparable avance de la tecnología y el nuevo escenario social y económico que se está configurando. Las empresas tienen que adaptar el consumo y la relación con los clientes a la nueva realidad si no quieren correr el riesgo de desaparecer. La gestión de la era digital, según el autor, pasa por un nuevo concepto: Brand+off+on (Brandoffon); la integración de lo m...
La guía definitiva para entender el marketing digital y la publicidad, escrita por una de las voces más reconocidas en la materiaEn la era del marketing digital, crecer no es una opción, sino una necesidad. El director general de marketing de Meta, Alex Schultz, comparte en este libro las estrategias que han impulsado a algunas de las empresas más influyentes del mundo. A parti...
Marketing internacional: Estrategias para internacionalizar una marca ofrece una visión clara y práctica de los factores que condicionan el comercio global y de las estrategias necesarias para competir con éxito en entornos internacionales. En un mundo marcado por la globalización, los conflictos geopolíticos y las políticas proteccionistas, las empresas se enfrentan a un reto ...
Aprovecha la IA para obtener la ventaja definitiva en el mundo de las ventas.A partir de innovadoras investigaciones y aplicaciones del mundo real, este libro desgrana, paso a paso, una detallada hoja de ruta con el objetivo de vender más mediante una estrategia de ventas impulsada por la IA. Escrito por Jeb Blount y Anthony Iannarino (dos de los formadores en ventas y autores ...
Este Curso de Marketing Digital (con lecciones actualizadas en vídeo) te enseña las bases para poder gestionar el marketing de forma estratégica.El marketing cambia a una velocidad vertiginosa. Cada día, semana o mes añaden nuevas funcionalidades y tener un material que recoja todos estos cambios es prácticamente imposible. Por eso, este manual tiene un enfoque totalmente difer...
En Diseñar para convencer encontramos una guía práctica que se centra en principios, tácticas y métodos accionables para presentar diseños de manera efectiva. Ya sean aplicaciones, sitios web o productos. El lector aprenderá a obtener el apoyo de las personas influyentes del proyecto, con el objetivo de crear la mejor experiencia de usuario. Diseñar para convencer es la obra qu...
La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre, en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez más multiculturales, en los que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables que pueden influir o afectar a dicha toma de decisiones. Es por ello por lo que la disponibilidad de información relevante...
Este libro se ocupa del marketing ferial, es decir, el desarrollo de la actividad comercial por medio de Feria, del antiguo mercado, y cómo hoy en día se articula, y se compatibiliza con las nuevas tecnologías. Las Ferias son y seguirán siendo un lugar de encuentro, pero hoy día se han convertido en algo más: un escenario de innovación e formación; un evento que ya se celebra p...
Ana Belen Bastidas Manzano / Luis Alberto Casado Aranda
El sector turístico tiene un enorme peso en las economías locales y nacionales. Sin duda, el interés por viajar es cada día mayor. Esto, unido al cambio constante en la tecnología y en las prioridades de los turistas, hace que los profesionales del turismo tengan que estar en un continuo proceso de actualización. Así, los profesionales del sector tienen como tareas fundamentale...
Con abundantes casos prácticos y fascinantes argumentos intelectuales, este elegante manual trata aspectos económicos de la belleza, su valor y su efecto en productos, las marcas y su impacto en el mercado. Leerlo es un verdadero placer. Incuestionablemente, es uno de los mejores libros escrito sobre el tema. «Tanto las relaciones humanas como las marcas son afectadas por la be...
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https://www.troa.es/libro/brandoffon-el-branding-del-futuro_844569844569Brandoffon , el Branding del FuturoEnsayo sobre el imparable avance de la tecnología y el nuevo escenario social y económico que se está configurando. Las empresas tienen que adaptar el consumo y la relación con los clientes a la nueva realidad si no quieren correr el riesgo de desaparecer. La gestión de la era digital, según el autor, pasa por un nuevo concepto: Brand+off+on (Brandoffon); la integración de lo mejor de dos mundos, el offline y el online. El libro explica como la tecnología no será un factor diferencial porque va a estar al alcance de todos; si lo será, lo que cada marca empresarial haga con ella y cómo lo haga. Las empresas que triunfen por su diferenciación tienen que vivir en la incomodidad, dejando de lado el egoísmo, colaborar y abrirse al mundo. Lo que significa, pasar de la idea de vender a la de intercambiar, sustituir el concepto de clientes por el de fans o transformar las estructuras rígidas del pasado en otras más flexibles; donde la reputación, el contenido y los valores van a ser fundamentales. Reflexiones que exigen actualizar periódicamente los conocimientos, las actitudes y los hábitos, que el manual considera imprescindible para gestionar los cambios producidos por la revolución digital y obtener resultados exitosos. A pesar de todo lo que queda por hacer y debatir, el autor presenta con acierto y sencillez la era digital como un nuevo renacimiento donde la capacidad de las personas para la creatividad, la innovación y las ideas son nuevamente protagonistas. Andy Stalman, licenciado en Relaciones Internacionales y Periodismo, está considerado como uno de los mejores especialistas en Branding de España y Latinoamérica. https://www.troa.es/imagenes/9788498/978849875417.webp18.0018.955.000.95InStockhttps://www.troa.es/imagenes/9788498/978849875417.webp1604135159759015308201529243149463414922981483650148721813904621340094
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